ВзглÑ�ды из…

[Продвижение в регионах] Так уж вышло, что впервые за в�е врем� ведени� блога � молчал практиче�ки неделю - на то были �вои причины. Сегодн� бы очень хотело�ь затронуть тему интернет-рекламы, в том чи�ле и региональной, т.к. традиционные ныне �по�обы продвижени� именно через рекламу �егодн� уже �лабо работают либо �по�обны разорить в некоторых �луча�х.

Во-первых, обычна� баннерана� реклама в интернете �тала мало�ффективной - у каждого второго-третьего пользовател� �то�т файерволы, баннерорезки. 5-6 лет назад �ти прибамба�ы были большой редко�тью - �ейча� они �то�т на многих домашних компьютерах, а �ам �офт позвол�ет от�екать лишнее, не о�обо погружа� пользовател� в детали на�троек.

Во-вторых, такие новые и уже такие не�ффективные в�плывающие рич баннеры раздражают пользователей. Люди �разу ищу, где кре�тик, т.к. реклама, закрывающа� о�новной контент, неимоверно раздражает и �овершенно не вызывает желани� купить.

О�еннее и��ледование “�кавиты�, по�в�щенное отношению пользователей к в�плывающей поверх �траницы рекламе, показало, что 96% ре�пондентов (невольных уча�тников �к�перимента) во�прин�ли рекламу без положительной реакции.

Эк�перимент проводил�� в �ент�бре 2007 года, данные �обирали�ь непо�ред�твенно � реакции уча�тников (по�етители портала �кавиты), в�е об�читывало�ь на модели реального модул�. Как итог - выборка 11 108 человек, прин�вших уча�тие (вольно или невольно) в �к�перименте в течение двух недель на 4 �айтах.

Результаты

• 30.9% реÑ�пондентов не никак не отреагировали на модуль, Ñ‚.е. закрыли окно браузера либо перешли дальше по Ñ�Ñ�ылке.
• 41.2% реÑ�пондентов нажали на кнопку Ð¥, Ñ‚.е. даже не вникали в Ñ�мыÑ�л - Ñ�реднее времÑ� Ñ�кÑ�позиции модулÑ� 2.9 Ñ�екунды
• 23.9% реÑ�пондентов ответили “Раздражаетâ€�, Ñ�реднее времÑ� Ñ�кÑ�позиции модулÑ�
  7.8 �екунды
• 4% реÑ�пондентов ответили “Ð�ормальноâ€�, Ñ�реднее времÑ� Ñ�кÑ�позиции модулÑ�
  8.7 �екунды

Как отмечало�ь чуть выше 96% ре�пондентов во�прин�ли рекламу без положительной реакции.

Побочный �ффект от �к�перимента  - падение по�ещаемо�ти от 2% до 5% на в�ех �айтах, уча�твовавших в и��ледовании и �то в �ент�бре, когда у в�ех нормальных �айтов наблюдает�� ро�т.

Почему �ффективно�ть rich медиа рекламы на �только мала? По �ути �тот формат рекламы в интернете повтор�ет рекламу по телевизору, котора� прерывает тран�л�цию в �амом интере�ном мо�енте. От�юда наблюдает�� ро�т переключаемо�ти каналов.

Вы�вленное непри�тие Rich-Media и падение аудиторий телеканалов имеют общие корни.

В-третьих, контек�тна� реклама в конкурентных тематиках неимоверно подорожала. За клик порой про��т и дают более 10 бак�ов - а �то уже отличный �тимул к мошенниче�тву.

Мак�им Кры�анов, генеральный директор компании “Суперконтора� говорит, что затраты на интернет-рекламу (в ча�тно�ти контек�тную) до�таточно вы�окие, а конвер�и� привлеченных по�етителей в заказ у�луги очень низка�. //SeoNews

По�тому, учитыва� в�е выше�казанное, �ейча� перед интернет-маркетологами, на мой взгл�д, �тоит один един�твенный вопро� - как преодолеть �шелонированную п�ихологиче�кую оборону в голове пользовател�, плю� комплек� �ред�тв техниче�кой защиты от рекламы на компьютере?

Ответ заключает�� в нижеприведенном �пи�ке. Тут важно понимать то, что выигрывают работающие приемы новаторов, вчерашние методы уже не работают.

1. Реклама в интернет-играх - �то как глобальный пример. �икто не против прокачать �вое гоночное авто, купив дл� него в гараже ре��оры SCHMITZ, залив ма�ло Ликви Молли и т.д. - примеры можно подбирать бе�конечно.

2. Ситуативна� реклама - мы чуть ли не каждый день �талкиваем�� � интере�ными вещами, которые выкладывают в �еть и которые географиче�ки и в плане бизне�а �в�заны � де�тельно�тью конторы. Один из �амых �рких и удачных видо и�пользовани� �итуации ниже.

Заказов за ме��ц было больше, чем за прошедший год.

3. Загрузочна� �траница или за�тавка на рабочем �толе в интернет-кафе. Тут могу добавить лишь одно - тема работает. Дл� город�кого ре�ур�а ме��ц рекламы за 50 долларов увеличил ежедневную аудиторию на 100%, при �том �ильного �пада по�ле �н�ти� рекламы не наблюдает��.

4. Оффлайн реклама - в зави�имо�ти от направленно�ти интернет-проекта можно и�пользовать принцип взаимопиара. Как пример, публикаци� анон�ов концертов в магазине музыкального оборудовани�, а на афишах в �вою очередь размещает�� логотим и контакты �амого магазина.

5. Дл� регионов - реклама в тран�порте, при �том не�тандартна�. Реклама в метро -�амый дей�твенный �по�об рекламы мин�ких проектов. �е будем вникать в подробно�ти �ффективно�ти (об �том позже), но данный вид рекламы можно �проецировать и на регионы. �апример, в моем городе е�ть возможно�ть звуковой рекламы в тран�порте. В�ех уже запарила тема неграмотных речевых роликов, по�тому вариант �о звуком закрывающих�� дверей вагона метро и голо�ом “��ц�рожна, дзверы зачын�юцца. �а�тупна� �танцы� метро “Купалау�ка��, пераход да па�здой Ма�коу�кай лiнii метро� (белору�ы поймут, �орри, у не�кладовай временно нету ) в любом �лучае привлечет внимание и позитивно �ыграет на �моци�х - уже по�ле �того можно втыкать краткую информацию по рекламе �айта.

Вообще, е�ть много идей и �по�обов рекламы конкретно дл� каждого региона, города и “палить� � их в�е не �обираю�ь - только по�ле у�пешного те�тировани�))).

P.S. �адею�ь, что не �ильно загрузил буквами по�ле �толь длительного перерыва.

Попул�рно�ть: 14% [?]