ВзглÑ�ды из…

�втор: Джу�т де Уолк
Перевод: В�еволод Козлов

Т.к. в клиентах у мен� 7 ново�тных проектов, оптимизацией которых � занимаю�ь на прот�жении определенного времени, у мен� имеет�� практиче�кий опыт в �той обла�ти, которым � и хочу поделить�� � Вами. Уверен, что многим из Ва� пригодит��!

Итак, дл� начала мне бы хотело�ь познакомить Ва� � �тапами оптимизации ново�тных ре�ур�ов, которые подробно опи�аны далее в �той �татье:

1. Оптимизаци� шаблона �айта и URL-шаблона
2. Оптимизаци� контента
3. Грамотна� организаци� внутри�айтовой ��ылочной �труктуры (внутри�айтова� перелинковка)
4. Оптимизаци� под Google News

Оптимизаци� шаблона �айта и URL-шаблона

Это может показать�� банальным, но, как показывает опыт, именно банальным вещам обычно не удел�ет�� до�тойного внимани�. Удел�ть внимание оптимизации шаблона ново�тного проекта или нет – решать Вам.

Скажу одно – оптимизировав шаблон �айта одного ново�тного издани�, мы добили�ь увеличени� трафика � пои�ковых �и�тем на 40% за 6 недель (!).

� теперь подробнее о том, на что необходимо обратить внимание:

• УбедитеÑ�ÑŒ, что название Ñ�татьи Ñ�влÑ�етÑ�Ñ� и заголовком Ñ�траницы (<title>). Помимо Ñ�того в заголовке Ñ�траницы должно приÑ�утÑ�твовать название категории и новоÑ�тного Ñ�айта. По Ñ�воему опыту Ñ�кажу, что лучше вÑ�его работает Ñ�ледующий шаблон заголовка Ñ�траниц: <заголовок Ñ�татьи> - <название категории, к которой отнеÑ�ена Ñ�татьÑ�> - <название новоÑ�тного Ñ�айта>
• ОÑ�вободите код Ñ�траниц от лишних кодов Ñ�криптов и css-Ñ�тилей, вынеÑ�Ñ� их во внешние файлы. Таким образом, Ñ�ти файлы закешируютÑ�Ñ� браузерами поÑ�етителей и не будут из раза в раз Ñ�качиватьÑ�Ñ�, нещадно увеличиваÑ� времÑ� загрузки Ñ�траниц.
• По-макÑ�имуму избавьте Ñ�айт от ненужного и не имеющего отношениÑ� к делу контента, а также пометьте вÑ�е Ñ�Ñ�ылки в Ñ�том ненужном контенте Ñ� помощью nofollow.
• УбедитеÑ�ÑŒ, что название Ñ�татьи находитÑ�Ñ� внутри тега h1, а вÑ�е подзаголовки Ñ�татьи внутри тегов h2 и h3!
• ПозаботьтеÑ�ÑŒ о том, чтобы информативный контент раÑ�полагалÑ�Ñ� в коде макÑ�имально близко к началу, а вÑ�е оÑ�тальное уже под ним.

Теперь ра��мотрим о�новные моменты, ка�аемо URL-шаблона:

• URL должен Ñ�одержать оÑ�новные ключевые Ñ�лова, например, название Ñ�татьи и категории. Это помогает!
• Важно! ЕÑ�ли Ð’Ñ‹ хотите, чтобы Ваши Ñ�татьи имели шанÑ� попаÑ�Ñ‚ÑŒ в Google News, необходимо, чтобы в их URL’ах была комбинациÑ�, как минимум, из 3 уникальных цифр. Глупо, но что поделаешь…

Оптимизаци� контента

Первое, о чем пере�таешь бе�покоить��, работа� � крупным ново�тным ре�ур�ом, �то ключевые �лова. Занима��ь же любым другим проектом, мне бы пришло�ь �перва озадачить�� черновой работой – подбором ключевых фраз.

Един�твенное, чем Вам придет�� озадачить��, так �то приданием навигации надлежащего вида, т.е. Вам придет�� хорошенько подумать над озаглавливанием категорий.

Дл� до�тижени� еще более лучшего результата, Вам �тоит поговорить � копирайтерами ново�тного �айта и попро�ить их пи�ать �татьи � и�пользованием подход�щих ключевых �лов и фраз.

Обычно ново�тные ре�ур�ы обладают большим авторитетом по �равнению � другими �айтами, по�тому, е�ли Вы будете пи�ать уникальные оптимизированные под ключевые фразы �татьи, то Ваш �айт в�егда будет в лидерах, а Ваши �татьи будут выше в результатах пои�ковой выдачи �татей конкурентов!

Грамотна� организаци� внутри�айтовой ��ылочной �труктуры (внутри�айтова� перелинковка)

У крупных ново�тных �айтов �уще�твует одна о�тра� проблема – проблема грамотной организации очень объемных ново�тных архивов. Обычно такие архивы непо�ещаемы, а �татьи, наход�щие�� в них, в лучшем �лучае прино��т пару по�етителей за длительный промежуток времени.

Я предлагаю решить �ту проблему раз и нав�егда, начав и�пользовать:

• Теги. ПриÑ�ваивайте каждой Ñ�татье 3-5 тегов, четко отражающих ее Ñ�одержимое. Облако тегов очень удобно и пользователи их обожают! О том, как лучше оформить облако тегов, можете прочитать в Ñ�татье: «ВÑ�е, что Вам необходимо знать об облаке тегов: доÑ�ье и примеры».
• РазъÑ�Ñ�нÑ�ющие Ñ�Ñ�ылки. Это такие Ñ�Ñ�ылки, которые Ñ�тавÑ�Ñ‚Ñ�Ñ� в Ñ�татье на информационные материалы, поÑ�Ñ�нÑ�ющие конкретный и потенциально непонÑ�тный момент в Ñ�татье. Ð�апример, как Ñ� Ñ�делал в предыдущем пункте «Теги» - Ñ� поÑ�тавил Ñ�Ñ�ылку на Ñ�татью, подробно раÑ�Ñ�казывающую об облаке тегов, о его предназначении, оформлении и Ñ‚.д. Такие Ñ�Ñ�ылки обожаемы и ценимы пользователÑ�ми.
• РубрикациÑ� контента. РубрикациÑ� контента иÑ�пользуетÑ�Ñ� новоÑ�тными реÑ�урÑ�ами уже довольно-таки давно. ЧаÑ�тенько, категории очень общие, но вÑ�тречаютÑ�Ñ� и более конкретизирующие Ñ�кземплÑ�ры Ñ� 3-4 уровневым вложением.

�у и, конечно же, напо�ледок порекомендую Вам выводить по�ле каждой �татьи или ново�ти �пи�ок ново�тей или �татей по теме. Рекомендую и�пользовать блоки из 5-10 ��ылок. Пользователи оцен�т такую заботу о �ебе � Вашей �тороны!

Избавление от неуникального контента

Отличными примерами, нагл�дно показывающими, где на �айтах проживает неуникальный контент, �вл�ют�� rss-ленты и размещение одной �татьи в не�кольких категори�х. �е допу�кайте �того ни в коем �лучае.

С�ылку на rss-ленту вообще закройте от индек�ации, а каждую ново�ть или �татью публикуйте в одной категории.

Помимо �того закройте от индек�ации �траницу результатов пои�ка по �айту, а также �траницы, получающие�� в результате �ортировки контента по какому-либо параметру.

Разбиение �татей (ново�тей) на �траницы – зло

Да, � прекра�но понимаю, что благодар� �тому ново�тные �айты получают в разы больше про�мотров �траниц, что �казывает�� на прибыли � рекламы. �о подавл�ющее большин�тво публикуемых ново�тей и �татей итак �лишком компактны, чтобы быть еще и разбитыми на не�колько �траниц.

Это очень раздражает читателей, поверьте…

Е�ли же �тать� дей�твительно объемна�, то лучше разбейте ее на не�колько логиче�ких ча�тей, каждой из которых при�войте �вой подзаголовок и оптимизируйте под �оответ�твующие ключевые фразы.

О принудительной реги�трации

�е�мотр� на то, что таких ново�тных �айтов единицы, �ам факт их �уще�твовани� подтолкнул мен� на добавление �того пункта в данную �татью.

�икогда не требуйте от �воих читателей об�зательной реги�трации и авторизации дл� получени� возможно�ти читать Ваш контент.

Оптимизаци� под Google News

Между ново�тными �айтами и обычными е�ть небольша� разница в плане SEO – е�ли врем� индек�ации контента на обычных �айтах мы обычно измер�ем в дн�х, то дл� ново�тных ре�ур�ов �то врем� измер�ет�� в минутах.

Очень важно оказать�� первым � ново�тью, чтобы получить мак�имум по�етителей. Что бы ни говорили, а Google News прино�ит огромное количе�тво по�етителей, е�ли ново�ть дей�твительно интере�на� или на гор�чую тему.

И не забудьте �оздать Google News XML sitemap.

Google News & изображени�

По�ле одного из обновлений Google’a, он �тал отображать ново�ть, �оответ�твующую запро�у пользовател� над результатами пои�ка.

Выгл�дит �то так:

� теперь �кажите мне, на какую обла�ть придет�� подавл�ющее большин�тво кликов… По �тати�тике �то изображение ново�ти. По�тому в Ваших интере�ах подбирать или �оздавать дл� ново�тей мак�имально привлекательные и цепл�ющие внимание изображени�.

Заключение

Работа по оптимизации ново�тных ре�ур�ов очень трудоемка�, но чертов�ки увлекательна�! Е�ли Вы ведете подобные проекты, прошу поделить�� �воим опытом в комментари�х!

Оригинал �татьи: SEO for Newspapers

Попул�рно�ть: 27% [?]